Content section
Som ringe i vandet
Strategisk PR og omdømme i en forandret medievirkelighed
Køb bogen
Yderligere information
Forord 9
Bogens baggrund 9
Hvorfor netop denne bog? 10
Hvem er bogen henvendt til? 11
Kort om bogens opbygning 11
Hvis du vil vide mere 13
Tak 13
Kapitel 1 · Introduktion til moderne PR 16
Fra propaganda til dialog 17
Den helt korte historie om moderne PR 17
Fire klassiske modeller i moderne PR 19
Hvad er PR i dag? 24
Relationer handler om både interne og eksterne stakeholdere 26
Omverden og offentlighed 27
Omdømme, legitimitet og troværdighed 30
Etik og kritik af PR-fagets metoder 33
PR-huset 33
Kapitel 2 · Det interne fundament for PR-arbejdet 40
Velkommen. Her hos os plejer vi at 41
Forretning og ejere follow the money 42
Mission, vision og værdier 49
Kultur og organisation 55
Historie 60
Case: Karolines Køkken
Når en fødselsdag bliver til en fortælling 62
Kapitel 3 · Den eksterne ramme for PR-arbejdet 66
Ingen virksomhed er en isoleret ø 67
Lovgivning og regler 68
Marked, branche og konkurrenter 74
Case: Santander
Succesfuld entré på nyt marked 78 Samfund, tendenser og arenaer 84
Kapitel 4 · PR-værktøjskassens grundelementer 92
Introduktion til grundelementerne i PR-værktøjskassen 93
Første grundelement: Analyse og strategi 98
Andet grundelement: Budskaber og fortælling 137
Tredje grundelement: Aktiviteter og plan 152
Fjerde grundelement: Indhold og eksekvering 171
Case: Arla
Verdens første økologiske ko på Twitter 196 Femte grundelement: Måling og evaluering 202
Case: Digitaliseringsstyrelsen
Effektiv og prisvindende kampagne for Digital Post 209
Kapitel 5 · PR-discipliner og relaterede discipliner 212
Tre centrale PR-discipliner og to beslægtede discipliner 213
Stakeholder management 215
Issues management, herunder framing og priming 220
Krisekommunikation 225
Case: Uber
Kørt over af egen succes 234
Public affairs 237
Investor relations 240
Kapitel 6 · Organisering af PR-arbejdet og nye kompetencer 244
Når strategi og planer skal blive til handling og resultater 245
Organisering af PR-arbejdet excellence-teorien 245
Øget sammenhæng mellem intern og ekstern kommunikation 248
Kommunikationsafdelingens forandrede rolle 249
PR-rådgiveren rolle, kompetencer og hverdag 251
Gode råd til samarbejde med eksterne partnere, fx bureauer 254
Efterskrift: Gamle dyder og nye sandheder 259
Ti gamle PR-dyder, der aldrig går af mode 259
Ti nye sandheder, der er kommet for at blive 261
Litteraturliste 265
Internetkilder 275
Stikordsregister 279
Lignende udgivelser
Sidebar section
Pensumeksemplar
Som underviser har du mulighed for at anmode om et pensumeksemplar af denne titel.
AnmodHar du spørgsmål?
Du er altid velkommen til at kontakte os på info@samfundslitteratur.dk eller på telefon: 44 22 38 80.
Læs om vores persondatapolitik.
Kontakt fagredaktøren
Har du en idé til en lærebog, eller mangler der en bog inden for dit fag, hører vi gerne fra dig! Skriv til fagredaktør Henrik Schjerning på hs@samfundslitteratur.dk.