Content section
Markedskommunikation og medieplanlægning
Køb bogen
Yderligere information
NB: For en mere udførlig indholdsfortegnelse, vælg 'Kig i bogen' herover.
Forord · 13
Indledning: Bogens formål og fokus 15
KAPITEL 1
Mediemarkedet · 19
KAPITEL 2
Medieforbrug og mediegrupper · 41
KAPITEL 3
Branding · 63
KAPITEL 4
Samarbejde med bureauer: processer, aktører, snitflader · 93
KAPITEL 5
Fravalg af reklamer/adblocking · 113
KAPITEL 6
Modeller for reklamers effekt · 125
KAPITEL 7
Kampagnens faser og budskabet · 143
KAPITEL 8
Segmentering, målgruppevalg og positionering · 185
KAPITEL 9
Eksponering, opmærksomhed, perception og hukommelse · 217
KAPITEL 10
Responsfunktion, frekvens, nettodækning og recency · 259
KAPITEL 11
Kontekstens betydning · 275
KAPITEL 12
Mediebudgettering · 297
KAPITEL 13
Planlægningsprocessen · 315
KAPITEL 14
Tv/flow-tv · 345
KAPITEL 15
Printmedier · 369
KAPITEL 16
Biograf · 391
KAPITEL 17
Radio · 409
KAPITEL 18
Outdoor – stationært og mobilt · 427
KAPITEL 19
Digitale medier · 445
Appendiks: Grundbegreber 497
Lignende udgivelser
Sidebar section
Pensumeksemplar
Som underviser har du mulighed for at anmode om et pensumeksemplar af denne titel.
AnmodHar du spørgsmål?
Du er altid velkommen til at kontakte os på info@samfundslitteratur.dk eller på telefon: 44 22 38 80.
Læs om vores persondatapolitik.
Kontakt fagredaktøren
Har du en idé til en lærebog, eller mangler der en bog inden for dit fag, hører vi gerne fra dig! Skriv til fagredaktør Henrik Schjerning på hs@samfundslitteratur.dk.