Content section

Internationalisering
Indtrængningsproblematikken i et globalt perspektiv
Køb bogen
Yderligere information
Forord 9
Kapitel 1
Introduktion 11
Kapitel 2
Internationalisering 13
Internationalisering, globalisering og de-internationalisering 13
Internationaliseringsmotiver 14
Internalisering og eksternalisering 15
Internationaliseringsmodeller 16
Born Globals 17
Internetmodellen 17
Samlede overvejelser 19
Kapitel 3
Markedsvalg 21
Nærmarkedsmetoden/klyngemetoden 21
Ad (B) Indikatormetoden/screeningsmetoden/tragtmetoden 22
Kapitel 4
Markedsafgrænsning 29
Kapitel 5
Indtrængningsproblematikken og operationsformer 31
Præcisering og uddybning af begrebet indtrængningsstrategi 31
Indtrængningsstrategiens forudsætninger og bestanddele 31
Indtrængningsstrategi – set i snæver og bred forstand 33
Væsentlige beslutningsfaktorer 33
Operationsformer 35
Underleverandørproblematikken 38
Kapitel 6
Det internationale marketingmix 41
Produkt som handlingsparameter på internationale aftagermarkeder … 41
Pris som handlingsparameter på internationale aftagermarkeder 43
Distribution som handlingsparameter på internationale aftagermarkeder 47
Promotion som handlingsparameter på internationale aftagermarkeder 49
Yderligere handlingsparametre 51
Organisation som handlingsparameter på internationale aftagermarkeder 52
Overvejelser om sammensætning af optimale marketingmix på internationale aftagermarkeder 53
Kapitel 7
Centrale erhvervsøkonomiske teoriområder vedrørende indtrængning på internationale aftagermarkeder 57
Forskellige teoretiske perspektiver på indtrængningsproblematikken … 57
Kapitel 8
Spilteori 61
Præsentation 61
Spilteoriens formale sandhedsværdi 62
Spilteoriens reale sandhedsværdi 63
Kapitel 9
Transaktionsomkostningsteori 65
Præsentation 65
Transaktionsomkostningsteoriens formale sandhedsværdi 69
Transaktionsomkostningsteoriens reale sandhedsværdi 70
Kapitel 10
Netværksteori 73
Præsentation 73
Forretningsnetværk 73
Udenlandsk markedsindtrængning og netværksperspektivet 76
Operationalisering af netværksperspektivet til indtrængningsstrategier
på udenlandske markeder 78
Applikationer 78
Netværksteoriens formale sandhedsværdi 79
Netværksteoriens reale sandhedsværdi 81
Netværksmodellens fordele og ulemper som analyseredskab 83
Kapitel 11
Den industriøkonomiske teori 85
Præsentation 85
Den industriøkonomiske teoris formale sandhed 89
Den industriøkonomiske teoris reale sandhedsværdi 90
Kapitel 12
Det ressourcebaserede perspektiv 93
Præsentation 93
Den ressourcebaserede teoris formale sandhedsværdi 96
Den ressourcebaserede teoris reale sandhedsværdi 98
Kapitel 13
Sammenstilling af de udvalgte teoriområder 101
Sammenstilling af analyseniveau og -enhed 101
Sammenstilling af forudsætninger 102
Sammenstilling af væsentlige fokusområder 103
Sammenstilling af væsentlige variable 104
Sammenstilling af teoretiske bidrag i forhold til indtrængningsproblematikken 105
Analysernes erkendelsesmæssige værdi 106
Litteraturfortegnelse 107
Appendiks 111
Appendiks A) Fasemodellen 113
Appendiks B) Potentielle distributions- og operationsformer 114
Appendiks C) Franklin R. Roots model 115
Appendiks D) Svend Hollensens model 116
Appendiks E) Netværksmodellen 117
Appendiks F) Abells markedsafgrænsningsmodel 118
Appendiks G) Sammenstilling af de fem teoriområder i forhold til indtrængningsproblematikken 119
Appendiks H) Kilder til dansk og international markedsinformation 120
Sidebar section
Pensumeksemplar
Som underviser har du mulighed for at anmode om et pensumeksemplar af denne titel.
AnmodHar du spørgsmål?
Du er altid velkommen til at kontakte os på info@samfundslitteratur.dk eller på telefon: 44 22 38 80.
Læs om vores persondatapolitik.
Kontakt fagredaktøren
Har du en idé til en lærebog, eller mangler der en bog inden for dit fag, hører vi gerne fra dig! Skriv til fagredaktør Henrik Schjerning på hs@samfundslitteratur.dk.