Forord 7
Introduktion 9
Design alle vegne 11
Bogens metodiske optik 12
Bogens opbygning 13

1. Designkultur 17
Design som kulturskabelse 17
Designbegrebet 18
Design i det kulturelle kredsløb 24
Design mellem produktion, forbrug og mediering 29
Aktører i design 32
Til videre læsning 37

2. Mulighedsrum 39
Det endnu-ikke-eksisterende design 39
Det endnu-ikke-eksisterende som sigtelinje 40
Design mellem det mulige og det virkelige 44
Ramme: Fra designproblem til designsituation 45
Redskab: Fra rigid til fleksibel designmetode 50
Perspektiv: Fra designobjekt til designtænkning 59
Det mulige som udfordring 62
Til videre læsning 62

3. Betydning i design 65
Indre og ydre, materielt og immaterielt 66
Designets yderside: Form og materialitet 67
Designets inderside: Funktion og interaktion 77
Analyseperspektiver 89
Til videre læsning 91

4. Æstetik 93
Æstetik som begreb 94
Design og æstetik 100
Æstetik i en fænomenologisk-analytisk optik 107
Sansemæssig æstetik 111
Begrebslig æstetik 117
Kontekstuel æstetik 121
Designæstetik som analysemetode 126
Til videre læsning 128

5. Symbolsk betydning 129
Symbolet 131
Design og symbolsk betydning 134
Designs kulturspørgsmål 144
Den kulturelle betydnings designspørgsmål 156
Analyse af symbolsk betydning 164
Til videre læsning 164

6. Mediering 167
Mediering som element i designdiskursen 168
Mediering i en kulturteoretisk optik 176
Visuel mediering i designkulturen 191
Analyse af designmediering 205
Til videre læsning 206

7. Branding 207
Perspektiver på branding 208
Branding mellem det materielle og immaterielle 220
Brandingens designkulturelle effekter 230
Til videre læsning 230

Afslutning 231
Referencer 235
Indeks 247