Den danske idrætskultur og foreningslivet er blevet en forretning, og det er den udvikling, som er i fokus i denne rapport, der belyser begrebet oplevelsesøkonomi i forhold til sports- og idrætsområdet. Eksempelvis beskrives professionaliseringen af de store tilskueridrætter, købeidræt i fitnesskulturen og golf.

Rapporten sætter foksu på idræt og sport som vækstgeneratorer i den nye oplevelsesøkonomi. Særligt inden for fodbold og håndbold har væksten været stor, men også det frivillige foreningsliv, eventområdet og fitness-sektoren m.fl. er centrale aktører.

Idræt og sport i den danske oplevelsesøkonomi indkredser sektorens økonomiske volumen, rammevilkår og organisering med henblik på at pege på dens kommercielle potentiale.

Rapporten opstiller fremadrettede handlingsforslag i relation til problemstillingerne på området og de barrierer, der måtte begrænse potentialet.