Med den moderne informationsteknologi indsamles og spredes data som aldrig før. For den enkelte virksomhed betyder det stadigt stigende muligheder for at indsamle information hurtigt og til lave priser. I den forbindelse bør man sætte spørgsmålstegn ved, om informationen er tiden og omkostningerne værd? Med andre ord: Hvad kan de stigende mængder af sekundær information anvendes til?
Afsætningsøkonomisk informationssøgning belyser denne problemstilling i tre hovedafsnit, som på hver deres måde forsøger at give svar på følgende:
- Hvad bør være styrende for informationsindsamlingen?
- Hvor og hvordan kan man søge efter information?
- Hvordan kan informationerne anvendes?
Sidstnævnte problemstilling belyses i bogen gennem en række praktiske cases, som kobler den centrale marketingteoris modeller sammen med den mulige anvendelse af sekundær information.
