Forord 9

Introduktion 11
   YouTube i et platformsperspektiv 13
   En særegen indholdskultur 14
   Attraktioner 16
   YouTube som kultur 17
   YouTube-forskning 18
   Bogens indhold og progression 20

1 – YouTube-kulturens udvikling 25
   Banal nationalisme og kosmopolisme 27
   YouTube som socialt netværk 29
   YouTube-fællesskabet 32
   Hybridkulturen 35
   YouTube og copyright 36
   Multi-Channel-Networks 38
   YouTube tager kontrol med indholdet 41
   Rewind-videoerne – YouTube-fællesskabets oprør mod YouTube 46
   Opsamling på YouTube-kulturen 49

2 – YouTube i et medieplatformsperspektiv 51
   Studier af medier, software og platforme 51
   Mediet som platform – den mediehistoriske udvikling 53
   Platformsmetaforer 55
   Medieplatformes teknologiske features 57
   Medieplatformes fluxtilstand 62
   Platformssamfundet 63
   Platformisering 64
   Infrastrukturelle og sektorielle platforme 67
   Opsamling på YouTube i et medieplatformsperspektiv 68

3 – Medieplatformenes affordances 71
   Affordance-begrebets oprindelse 72
   YouTubes affordances 75
   Opsamling på medieplatformenes affordances 91

4 – YouTube som streamingplatform og populærkulturel platform 93
   Fra lineær til ikke-lineær distribution 94
   Det korte format 97
   YouTube som streamingplatform 98
   YouTube i konkurrence med streamingaktører 99
   En parallel populærkultur 109
   YouTube som lavkultur? 110
   Mellem formalisme og hedonisme 115
   Opsamling på YouTube som streamingplatform og populærkulturel platform 118

5 – Digitale mediers æstetiske udvikling 121
   Audiovisuelle udtryksformer 121
   Æstetiske transformationer 124
   YouTube som reaktionsmedie  129
   Filmens og tv-mediets skærmrelationer 130
   Den individuelle skærm 131
   Udvidelse af skærmen 133
   Opsamling på digitale mediers æstetiske udvikling 139

6 – YouTubes æstetiske udtryksformer 141
   Udtryksformer og kommunikative fællestræk på YouTube 144
   Hverdagsæstetik og folkelig kreativitet 145
   Det affektives æstetik 153
   Digital æstetik 163
   Tekstbaseret og grafisk æstetik – tertiær oralitet 165
   YouTube-memer 168
   Mashup-kultur 169
   Opsamling på YouTubes æstetiske udtrykssystem 175

7 – Selvpræsentationer og parasociale relationer 177
   Autenticitet som fundament for YouTuberens selvpræsentation 178
   Jeget som performance 181
   Parasociale relationer 187
   Vloggen som eksempel på den performative selvpræsentation  190
   Opsamling på selvrepræsentationer og parasociale relationer 201

8 – YouTubes celebriteter og selvbranding 203
   Det ordinære og det ekstraordinære 204
   Celebritet som tværmedialt kredsløb  209
   Tre typer af celebriteter på YouTube 213
   Opsamling på YouTubes celebriteter og selvbranding 224

9 – YouTubes politiske sfære 225
   Medieplatformenes politisering 225
   YouTube som politisk platform 227
   Emotionel appel 231
   Rasmus Paludan – et eksempel på en politisk YouTuber 237
   Emotionel mise-en-scene 238
   Paludan som meme og kulturelt symbol for de unge 241
   Opsamling på YouTubes politiske sfærer 243

Afslutning 245

Litteratur 251

Indeks 273