Forord 7

Indledning 11

Tag bladet fra munden og tal ud fra dine grundlæggende værdier 13

En potentiel demokratisering af sproget 16

Bogens opbygning 17

1. Framing et fy-ord? 19

Ved du selv, hvad du siger? 21

Effektiv framing flytter hegnspæle 24

Den amerikanske inspiration 28

Dødsskat staten som gravrøver 31

Fem fundamentale framingerkendelser 33

Et orwellsk skrækscenarie? 38

2. Metaforer, der organiserer 43

Virkeligheden og vores opfattelse af den 45

Hverdagens metaforer 46

En konkret kilde til et abstrakt mål 50

Familieidealer som ideologisk udtryk 52

3. Den framing, ingen ser 63

Et spørgsmål om til- og fravalg 65

Fortællinger giver mening 67

Grammatisk framing: Små ord med stor betydning 72

4. Mentale mønstre framing i hjernen 79

Framing påvirker hjernens aktivitetsmønstre 81

Ingen fornuft uden følelser 85

Når man skyder sig selv i foden 89

Det er krævende at skifte mening 93

5. Framing, der slår fakta med flere længder 97

Framing gøder jorden for politisk forandring 99

Når logikken knækker 99

Når framing baner vejen for politiske beslutninger 103

Verden findes uden for sproget 109

6. Framing i praksis: Fire analyseeksempler 113

Hvad leder vi efter? 115

Frames i tanke og frames i tale 116

Framing og værdier 119

Case 1: Arbejdsløshed samfundets eller din egen skyld 124

Case 2: Statsgældskrise som påskud for europæisk sparekurs 134

Case 3: Lars Løkkes grundlovstale om tøjsag og arbejdsvilje 139

Case 4: Heltene fra Novo Nordisk 145

Et metodisk efterspil 150

Syv gode råd til analytikeren 151

7. Perspektivering: Hvad betyder framing for politik? 153

Afpolitiserende magtpartier taber 155

Til opgør med falsk rationalitet 155

Nødvendighedens politik er udemokratisk 158

Al politik er værdipolitik også den økonomiske 161

Afslutning 165

Venstrefløjen bør komme ind i kampen 165

Tag bladet fra munden! 168

Syv gode råd til praktikeren 168

Stikordsregister 171

Litteraturliste 175