Indhold

1. Introduktion 11
Jacob Fanth og My Gaarde Andreassen
Professionalisme og dialog 12
En dynamisk model 13
Bogens opbygning 14

DEN FORUDGÅENDE DEL
2. Kommunikation og viden 23
Bjarne Christensen
Forskellige syn på viden i et videnskabsteoretisk perspektiv 24
Forskellige syn på viden i kommunikationsteorier 29
Praksisorientering af det dialogiske kommunikationssyn 33
Konsekvenser for kommunikationsplanlægningen 34
Afrunding 36
Litteratur 37

3. Udgangspunkt 39
Anne-Christine Rosfeldt Lorentzen
Et dialogisk kommunikationssyn som præmis 40
Kompleksitet og planlægning i en situationel dialektisk ramme 44
Kommunikationssituationen er en kompleks størrelse 46
Den indledende analyse af kommunikationssituationen 49
Afrunding 57
Litteratur 58

DEN DEFINERENDE DEL
4. Relation 63
Flemming Smedegaard
Baggrunden for deltagerbegrebet 64
Kommunikationsarena 66
Deltagerroller 69
Hensigter, mål og relationer 83
Afrunding 86
Litteratur 87

5. Sag og formål 89
Anne Klara Bom
De fem retoriske faser 90
Fortolkningsrepertoirer 92
Indkodning og afkodning 98
Afrunding 103
Litteratur 104

DEN STRATEGISKE DEL
6. Kreativitet 109
Katrine Dupont og Sara Emilie Troelsdatter
Hvad er kreativitet? 110
Kreativitet som metode 111
Et eksempel på en kreativ metode 115
Kreativitet som element i kommunikationen 122
Afrunding 127
Litteratur 128

7. Tid 129
Jacob Fanth
Fra sol til system 130
Temporal dynamik 132
Temporal strategi 138
Afrunding 143
Litteratur 144

8. Medier 147
Søren Vigild Poulsen
Medieplanlægningsprocessen 148
Udvælgelsen af medier 149
Sammensætning af medier 156
Optimering af medievalget 159
Medieadfærd og -forbrug 163
Case: SKAM (2015-2017) 164
Afrunding 167
Litteratur 168

9. Ressourcer 171
Stine Harboe Petersen
Ressourcebegrebet 172
Funktionelle ressourcer 175
Informationsressourcer 181
Netværksressourcer 184
Afrunding 187
Litteratur 188

10. Jura og etik 191
Sten Schaumburg-Müller
Straffeloven 193
Ophavsretsloven 195
Markedsføringsloven 201
Afrunding 210

11. Evaluering 213
My Gaarde Andreassen
Dialogisk evaluering 214
Kommunikationsevaluering 217
Gentænkning af evalueringsfeltet 222
Legitimitet 228
Afrunding 230
Litteratur 231

12. International kommunikation 233
Christina Clarson Meiland
Det globale, det organisatoriske og det lokale er uadskillelig 234
Makroniveauets bevægelser 236
Mikroniveauets bevægelse ind i makroniveauet 238
Mesoniveauets bevægelser ind i makroniveauet 239
Uhensigtsmæssig tiltrækning og stilstand i spændingsfeltet 241
LEGO, et caseeksempel 242
Afrunding 253
Litteratur 255

DEN TEKSTNÆRE DEL
13. Strategisk tekstforfatning 259
Thomas Hestbæk Andersen
Tekst som et socialsemiotisk begreb 259
Sproglige virkemidler 261
Sproglige virkemidler og teksttyper 274
Afrunding 276
Litteratur 277

14. Visuel formidling 279
Morten Boeriis
Den multimodale tekst 279
Visuelle virkemidler 283
Afrunding 304
Litteratur 306

15. Lydkommunikation 309
Vitus Vestergaard
Lyd som kommunikation 310
Typer af lyd 316
Lydproduktion 323
Afrunding 327
Litteratur 327

Bogens forfattere 329

Indeks 333