Content section
Markedsføring
Teori og praksis
Køb bogen
Yderligere information
Forord 9
Bogens indhold 11
A. INTRODUKTION
1. Hvad er markedsføring? 18
B. SITUATIONSANALYSEN
2. Makroomverdenen - makrofaktorerne 34
3. Virksomhedens interne forudsætninger 52
4. Marked, markedsstrukturer og branchers fordelagtighed 70
5. Konkurrencesituationen 92
6. Segmentering 110
7. Købsadfærd på konsumentmarkedet 126
8. Købsadfærd på producentmarkedet 160
9. DATAINDSAMLING
9.1. Markedsanalyse 182
9.2. Big data 210
9.3. Kilder til markedsinformation 226
C. FRA SITUATIONSANALYSEN TIL INDSATSOMRÅDER OG MARKEDSFØRINGSMÅL
10. Situationsanalysen - strategiske faktorer, prioriteringer og handlemuligheder 236
D. MARKEDSFØRINGSSTRATEGIER
11. Markedsføringsstrategier 250
12. Valg af målgrupper 270
13. Positionering og branding 278
14. Hyppigt anvendte modeller i strategisk markedsføringsplanlægning 300
15. Markedsinnovation, disruption og fornyelse 316
E. PLANLÆGNING AF MARKEDSFØRINGSAKTIVITETERNE - HANDLINGSPARAMETRENE
16. Integreret markedsføring 330
17. PRODUKT-, SERVICE- OG OPLEVELSESMARKEDSFØRING
17.1. Produkt- og servicemarketing 346
17.2. Markedsføring af oplevelser 364
18. PRIS
18.1. Traditionel prisfastsættelse 380
18.2. Prispsykologi og værdimanipulation 388
19. Distribution 402
20. PROMOTION
20.1. Reklame 420
20.2. Marketing-PR 442
20.3. Personligt salg 454
20.4. Influencer-marketing 470
21. DIGITAL MARKEDSFØRING
21.1. Social selling - specielt på LinkedIn 482
21.2. E-mailmarketing og marketing automation 492
21.3. Sociale medier 508
21.4. Websites 520
21.5. Søgemaskinemarkedsføring 532
21.6. Google Analytics 548
F. BUDGETTERING, KONTROL OG ORGANISERING AF MARKEDSFØRINGSINDSATSEN
22. Budgettering, kontrol og organisering af markedsføringsindsatsen 556
G. INTERNATIONAL MARKEDSFØRING
23. Markedsføring på udenlandske markeder 568
24. Forhandling i et internationalt miljø 582
Om forfatterne 595
Vignetter 598
Indeks 600
Om forfatterne
Markedsføring - Figurer og tabeller (samlet)
Figur 1.1 Figur 1.2 Figur 1.3 Figur 1.4 Figur 2.1 Figur 3.1 Tabel 3.1 Figur 3.2 Figur 3.3 Figur 3.4 Figur 3.5 Figur 3.6 Figur 4.1 Tabel 4.1 Figur 4.2 Tabel 4.2 Figur 4.3 Figur 4.4 Figur 4.5 Figur 4.6 Figur 4.7 Figur 5.1 Figur 5.2 Figur 5.3 Figur 5.4 Tabel 6.1 Tabel 6.2 Tabel 6.3 Figur 7.1 Figur 7.2 Figur 7.7 Figur 7.13 Figur 7.14 Figur 7.17 Figur 7.21 Figur 7.22 Figur 8.1 Figur 8.2 Figur 8.6 Figur 8.7 Figur 9.2.1 Figur 9.2.2 Figur 11.1 Figur 11.2 Figur 11.3 Figur 11.4 Figur 11.5 Figur 11.6 Figur 11.7 Figur 12.1 Figur 12.2 Figur 12.3 Figur 13.1 Figur 13.2 Figur 13.3 Figur 13.4 Figur 13.6 Figur 13.7 Figur 13.9 Figur 14.1 Tabel 14.1 Figur 14.2 Figur 14.3 Figur 14.4 Figur 14.5 Figur 14.6 Figur 16.1 Figur 16.2 Figur 16.3 Figur 16.7 Figur 16.8 Figur 16.9 Figur 16.10 Figur 16.11 Figur 16.12 Figur 17.1.1 Figur 17.1.3 Figur 17.1.4 Figur 17.1.5 Figur 17.1.6 Figur 17.2.1 Figur 17.2.3 Figur 17.2.4 Figur 17.2.5 Figur 17.2.7 Figur 17.2.8 Figur 17.2.9 Figur 17.2.10 Figur 18.1.1 Figur 19.1 Figur 20.1.1 Figur 20.1.2 Tabel 20.1.2 Figur 20.1.3 Figur 20.1.4 Figur 20.1.5 Figur 20.3.1 Figur 20.3.2 Figur 20.3.3 Figur 20.3.4 Figur 20.3.5 Figur 20.4.1 Figur 20.4.2 Figur 20.4.3 Figur 20.4.4 Figur 20.4.5 Figur 21.2.6 Figur 21.2.7 Figur 21.2.8 Figur 21.4.1 Figur 21.5.2 Figur 22.1 Figur 23.1 Figur 24.1Lignende udgivelser
Sidebar section
Pensumeksemplar
Som underviser har du mulighed for at anmode om et pensumeksemplar af denne titel.
AnmodHar du spørgsmål?
Du er altid velkommen til at kontakte os på info@samfundslitteratur.dk eller på telefon: 44 22 38 80.
Læs om vores persondatapolitik.
Kontakt fagredaktøren
Har du en idé til en lærebog, eller mangler der en bog inden for dit fag, hører vi gerne fra dig! Skriv til fagredaktør Henrik Schjerning på hs@samfundslitteratur.dk.