Forord 9 

Introduktion: Hvad er markedskommunikation? 11 

DEL 1 MARKED OG KOMMUNIKATION 

1. Markedskommunikation og forretningen 31 

2. Markedskommunikation versus marketing 45 

3. Målgrupper og segmenter 61

DEL 2 BRAND MANAGEMENT 

4. Brand management teoretisk introduktion 77 

5. Branding strategier Bang, Bang, Bang and You are not done 93 

6. Business-to-Consumer Branding 107 

7. Business-to-Business Branding 123 

8. Employer Branding 135 

DEL 3 KAMPAGNER 

9. Kampagner teoretisk introduktion 149 

10. Kommercielle kampagner 157 

11. Ikke-kommercielle kampagner 173 

12. Kreativitet 189 

13. Planning og Briefing 203 

14. Medieplanlægning 215 

15. ROI og effektmåling på kampagner 231 

DEL 4 DISCIPLINER I MARKEDSKOMMUNIKATION

16. Discipliner i markedskommunikation teoretisk introduktion 247 

17. Reklame: find ind til sandheden og fortæl den bedre end andre 261 

18. Dialogmarkedsføring: fra fokus på relationer til fokus på relationers relevans 275 

19. Sociale medier 283 

20. Sponsering 297 

21. Produktplacering 311 

22. Marketing Public Relations 325 

23. Trade marketing/promotions 337 

24. Event marketing 351 

DEL 5 INTERNATIONAL MARKEDSKOMMUNIKATION

25. International markedskommunikation teoretisk introduktion 369 

26. Globale kampagner 385 

27. Internationale kampagner, der tilpasses lokalt 401 

28. Kulturforskelle i international markedskommunikation 411 

DEL 6 ORGANISERING OG LEDELSE

29. Organisering og ledelse teoretisk introduktion 423

30. Organisering af markedskommunikation 439

31. Bureausamarbejde og valg af bureau 447

32. Projektledelse, økonomi og performanceaftaler 461

33. Jura 471