Content section

Markedskommunikation i praksis
Buy the book
Aditional information
Forord 9
Introduktion: Hvad er markedskommunikation? 11
DEL 1 MARKED OG KOMMUNIKATION
1. Markedskommunikation og forretningen 31
2. Markedskommunikation versus marketing 45
3. Målgrupper og segmenter 61
DEL 2 BRAND MANAGEMENT
4. Brand management teoretisk introduktion 77
5. Branding strategier Bang, Bang, Bang and You are not done 93
6. Business-to-Consumer Branding 107
7. Business-to-Business Branding 123
8. Employer Branding 135
DEL 3 KAMPAGNER
9. Kampagner teoretisk introduktion 149
10. Kommercielle kampagner 157
11. Ikke-kommercielle kampagner 173
12. Kreativitet 189
13. Planning og Briefing 203
14. Medieplanlægning 215
15. ROI og effektmåling på kampagner 231
DEL 4 DISCIPLINER I MARKEDSKOMMUNIKATION
16. Discipliner i markedskommunikation teoretisk introduktion 247
17. Reklame: find ind til sandheden og fortæl den bedre end andre 261
18. Dialogmarkedsføring: fra fokus på relationer til fokus på relationers relevans 275
19. Sociale medier 283
20. Sponsering 297
21. Produktplacering 311
22. Marketing Public Relations 325
23. Trade marketing/promotions 337
24. Event marketing 351
DEL 5 INTERNATIONAL MARKEDSKOMMUNIKATION
25. International markedskommunikation teoretisk introduktion 369
26. Globale kampagner 385
27. Internationale kampagner, der tilpasses lokalt 401
28. Kulturforskelle i international markedskommunikation 411
DEL 6 ORGANISERING OG LEDELSE
29. Organisering og ledelse teoretisk introduktion 423
30. Organisering af markedskommunikation 439
31. Bureausamarbejde og valg af bureau 447
32. Projektledelse, økonomi og performanceaftaler 461
33. Jura 471
Sidebar section
Pensumeksemplar
Som underviser har du mulighed for at anmode om et pensumeksemplar af denne titel.
Request free copyHar du spørgsmål?
Du er altid velkommen til at kontakte os på info@samfundslitteratur.dk eller på telefon: 44 22 38 80.
Læs om vores persondatapolitik.
Kontakt fagredaktøren
Har du en idé til en lærebog, eller mangler der en bog inden for dit fag, hører vi gerne fra dig! Skriv til fagredaktør Henrik Schjerning på hs@samfundslitteratur.dk.