Søgefelt

Content section

search Kig i bogen

Branding

- teori, modeller, analyse

...

Læs mere

Branding er en central ledelsesdisciplin, som binder organisationers interne og eksterne kommunikation sammen, og som bidrager til at skabe kultur og identitet blandt såvel ledere og medarbejdere som blandt brandets kunder og forbrugere.

Branding. Teorier, modeller, analyse er funderet i semiotiske og narrative tilgange til branding, men inddrager også en række andre tilgange og modeller undervejs. Ud over en grundig introduktion og en lang række levende eksempler og historier rummer bogen kapitler om:

- brandarkitektur
- corporate branding
- storytelling
- storytelling som ledelsesværktøj
- co-branding
- celebrity branding
- brandpersonlighed
- oplevelsesbaseret branding
- place branding
- online branding
- employer branding
- brand equity
- brandets byggeklodser.

Denne grundbog er skrevet til studerende på videregående uddannelser, især til bachelorniveau. Den er samtidig både læseværdig og relevant for mange praktikere, der arbejder med kommunikation, marketing, salg og branding.

Forlag: Samfundslitteratur
Sprog: Dansk
Illustreret: Ja
Skjul beskrivelse

Køb bogen

Bog (Softcover m. flapper)
2. udgave (2016), 
475 sider
Vejl. Pris
438,-
ISBN 9788759323953

Anmeldelser

Medier

"Heidi Hansen har skrevet en imponerende grundbog om branding, som kommer rundt om begrebets mange facetter og discipliner."

... Læs mere
Medier

"Heidi Hansen har skrevet en imponerende grundbog om branding, som kommer rundt om begrebets mange facetter og discipliner."

Lars Sandstrøm i Dansk Kommunikationsforening 7. januar 2013

Bogen er en god førstegangsberøring med brandingens verden og giver både læseren en teoretisk forståelse samt en række værktøjer i det praktiske arbejde med branding.

SAMOS 21. årgang juni 2012

Skjul beskrivelse

Yderligere information

NB: For en mere udførlig indholdsfortegnelse, vælg 'Kig i bogen' herover.

FORORD 11

Bogens formål 11

Bogens tilgang til branding 12

INDLEDNING 13

Bogens opbygning 13

1 HVAD ER ET BRAND? 19

2 BRANDARKITEKTUR 71

3 CORPORATE BRANDING 85

4 STORYTELLING 111

5 STORYTELLING SOM LEDELSESVÆRKTØJ 137

6 CO-BRANDING 157

7 CELEBRITY BRANDING 171

8 BRANDPERSONLIGHED 183

9 OPLEVELSESBASERET BRANDING 233

10 PLACE BRANDING 271

11 ONLINE BRANDING 311

12 EMPLOYER BRANDING 351

13 BRAND EQUITY 369

14 BRANDETS BYGGEKLODSER 379

AFRUNDING 395

LITTERATURLISTE 397


Image icon 1.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.06 figur · fra Hansen-Branding (2016).pngImage icon 1.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.10 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.11 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.12 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.13 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.14 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.15 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.16 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.17 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.18 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.19 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.20 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.21 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.22 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.23 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.24 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.25 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.26 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.27 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.28 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.29 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.30 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 1.31 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 2.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 2.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 2.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.10 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.11 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.12 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.13 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 3.14 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 4.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 5.10 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 6.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 7.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 7.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 7.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 8.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 9.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 10.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 10.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 10.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.10 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.11 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.12 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 11.13 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.10 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.11 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 12.12 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.06 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.07 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.08 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 13.09 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 14.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 14.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 14.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 14.04 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 14.05 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 15.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 16.01 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 16.02 figur · fra Hansen- Branding (2016).pngImage icon 16.03 figur · fra Hansen- Branding (2016).png

Sidebar section

Bestil pensumeksemplar

Er du underviser, har du mulighed for at bestille et pensumeksemplar af bogen.Gå til bestilling

Kontakt marketing

Du er altid velkommen til at kontakte os på info@samfundslitteratur.dk eller på telefon: 44 22 38 80.

Kontakt fagredaktøren

Har du en idé til en lærebog, eller mangler der en bog inden for dit fag, hører vi gerne fra dig! Skriv til fagredaktør Henrik Schjerning på hs@samfundslitteratur.dk.